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サイト表示速度の改善は必要？計測方法と最適なスピードの目安

サイト表示速度の改善は必要？計測方法と最適なスピードの目安 

サイトからの問い合わせや成約が伸び悩んでいませんか。

ページの表示速度と売上は密接に関係しており、成果が出ていないサイトは読み込みの遅さからユーザーが離脱している可能性があります。

当記事ではサイトの表示速度がSEOに与える影響と、スピードの改善方法を紹介しています。

SEO対策でお悩みの方はぜひご覧ください。

サイトの表示速度を改善するべき理由

サイトの表示速度を改善するべき理由は、以下の3つです。

サイトの表示速度が遅いとユーザーが逃げるだけではなく、検索順位も落ち、成約率や売上にまで影響します。

速度表示が遅いサイトは検索エンジンの評価が下がる可能性もあり、SEOの観点からも改善をおすすめします。

ユーザーが離脱する可能性が高まる

表示速度が遅いサイトは、ユーザーがストレスを感じ離脱する可能性が高まるため、早急に手を打ってください。

Googleが2017年に行なった調査によると、サイトの表示速度が遅くなるほど、ユーザーの直帰率が増加していました。瞬時に表示されないページはサイトやブランドのイメージも悪くなるでしょう。

せっかくの訪問者をページ速度が遅いという理由だけで逃してはいけません。ページ表示速度を改善し、ユーザーの満足度が上がるサイトを目指してください。

検索順位が下がる

サイトの表示速度が遅ければ検索順位が下がる一因になるため、対策が必要です。

パソコン、モバイルともにページの表示スピードは検索エンジンが重視するポイントと言われているためです。

表示速度が遅いサイトはユーザーのストレスが溜まり、滞在時間が短くなります。直帰率が高くユーザーの離脱が多いサイトは、検索エンジンから低い評価を受け、検索順位の低下に繋がります。

サイトの表示速度を改善することで、ユーザーのサイト回遊率をアップさせ、検索順位を上げましょう。

成約率・売上が低下する

サイトの表示速度が遅いと成約率や売上が低下すると言われているため、注意してください。成約率と売上が低下する理由は、以下のとおりです。

サイトの表示速度が遅いことにストレスを感じたユーザーは、競合サイトへ移ってしまうかもしれません。

ユーザーにネガティブな印象を与えると、再度訪れてもらうことが困難になります。直帰率が高く、満足度の低いページは検索順位が下がり、最終的には成約率や売上の低下を招くでしょう。

サイトの表示速度を改善することでユーザーのストレスを軽減し、売上アップに繋げてください。

サイトの表示速度を測るツール

サイトの表示速度を測る代表的なツールを2つ紹介します。

サイトの表示速度はユーザー満足度にも関わる大事な指標です。パフォーマンスを改善する前に、ツールを使ってサイトの現在値を確認しましょう。

PageSpeed Insights

GoogleのPageSpeed Insightsで簡単にサイトの表示速度を測れるため、スピードを改善したい方は使ってください。

PageSpeed Insightsの公式サイトに速度を計測したいページのURLを貼り付けるだけで、瞬時にサイトの分析が可能です。

ユーザー目線に立った解析が特徴で、パソコンとモバイル両方のスコアが出ます。会員登録は不要で、料金がかからず気軽に利用できることも良い点です。

分析して終わりではなく、診断結果に基づき具体的なアドバイスも表示されるため、サイトのパフォーマンス改善に役立ちます。

PageSpeed Insightsの診断を基に、ユーザー満足度の高いサイトを目指しましょう。

Lighthouse

Lighthouseもサイトの表示速度計測ツールとして有効です。

LighthouseもGoogleの提供するサービスの一つで、Googlechromeの拡張ツールと位置づけられています。

Lighthouseの評価基準は5つに分かれており、ページの表示速度に関係する指標はPerformance（パフォーマンス）で確認できます。

ページの読み込み速度だけではなく、コンテンツの表示時間やユーザーの操作に応じる時間など、詳細な分析が可能です。

PageSpeed Insightsよりも機能が豊富で、自身の環境で動作することが特徴です。

スピード測定に重きを置くならPageSpeed Insights、サイトの総合的な分析をしたければLighthouseをおすすめします。

サイト表示速度の目安

適切なサイトの表示速度の目安は3秒以内だと言われています。表示が遅いとユーザーはページを閉じたり、ほかのサイトに移ったりして、サイトを利用しないでしょう。

Googleの調査では表示速度が1秒から5秒になると、90％のユーザーがページを離れるというデータも出ています。

ページの読み込みが遅ければ、サイトがユーザーに悪印象を持たれる原因になるため、注意してください。

サイトの表示速度を改善する方法

サイトの表示速度を改善する方法は、以下の7つです。

ページ速度の改善はさまざまな角度からの検証が必要です。一つ一つ丁寧に分析と改善を繰り返しましょう。

サーバーを変える

サイトの表示速度を上げるにはサーバーのスペックを見直すと効果的です。利用しているサーバーを変更することで、表示速度が向上する可能性があります。

契約プランによってサーバーの処理能力はさまざまです。特に、低コスト重視のレンタルサーバーは、他のユーザーの影響を受けやすく、表示速度が安定しない場合があります。

費用が上がりますが、より高速なサーバーに乗り換えるか、専用サーバーを検討しても良いでしょう。サイトの規模や運営方針によっても、適切なサーバースペックは異なります。

不安な方は専門家のアドバイスを仰いでください。

AMPを導入する

サイトの表示速度を改善するために、AMPの導入を検討しましょう。AMPとはスマートフォンやタブレットなど、モバイル端末のページ読み込みをスピードアップする仕組みのことです。

2020年の総務省の調査において、インターネットを利用する際、68.3％の人がスマートフォンを使っているというデータが出ています。スマートフォンからのアクセスが増加しているなかで、特化した対策は有効です。

サイトの表示速度の向上により、スマートフォンユーザーの満足度をアップさせられれば、最終的にはサイトの売上増加に繋がるでしょう。

参考：インターネットの利用状況｜総務省

画像や動画を適切なサイズにする

サイトに画像や動画が多すぎると表示速度が遅くなるため、適切なサイズにすることが重要です。

スマートフォンからのアクセスがほとんどだと考えると、高画質な写真や映像を載せても、あまり意味がありません。

画像は、適切なファイル形式を選び、ツールを使ってサイズを変更してください。

動画は画像に比べて容量が大きいため、さらに注意が必要です。1秒間の処理能力を表すビットレートが高ければデータ量が多くなります。

動画のビットレートを適切に調整し、ファイルサイズを縮小しましょう。

リソースを圧縮する

リソースを圧縮するとサイトの表示速度が改善される可能性があります。

インターネット用語としてのリソースはパソコンを機能させるために必要な容量や能力だけではなく、ファイルやデータなどにも使います。

圧縮が推奨されるリソースの代表的なものは、以下のとおりです。

HTMLやJavaScriptなどのファイルも圧縮ツールで必要な部分だけを残せば、ページ速度が上がると言われています。テキストファイルはサーバー上で圧縮設定を行なってください。

リソースを圧縮させ、サイトの機能向上に繋げましょう。

遅延読み込みを取り入れる

サイトの表示速度を改善するには、遅延読み込みの導入が効果的です。

遅延読み込みとは、ユーザーが画面上で該当の箇所に到達するまで、画像や動画などのコンテンツの読み込みを遅らせる技術です。

ページを開いた際に、すべての情報を一度に読み込むのではなく、ユーザーが目にする必要のある部分だけを先に表示します。遅延読み込みにより、ページ全体の表示速度の大幅な向上が可能です。

遅延読み込み（レイジーロード）を実装するには、以下の方法があります。

必要な情報のみを読み込ませることで、サイトの表示速度を短縮しましょう。

WordPress・プラグインを最新にする

サイトの表示速度を速めるため、WordPressやプラグインを最新にしてください。

新しいバージョンに変えることで、ページ読み込み速度が上がると言われています。バージョンアップでは速度の改善以外にも機能追加や不具合修正などが行われており、サイト運営の助けになるでしょう。

メリットも多いバージョンの更新ですが、まれに今までの機能が使えなくなったり、データが消えたりすることがあります。WordPressやプラグインを最新にする前にはバックアップを取って、慎重に更新することをおすすめします。

PHPをバージョンアップする

PHPのバージョンアップはサイト表示速度の高速化に繋がると言われているため、早めに着手しましょう。

WordPressはPHPのバージョンが最新であるほど、優れたパフォーマンスを発揮します。最新バージョンはセキュリティも強化されており、安心して使えます。

古いPHPはサポート対象外になる可能性もあるため、早めの更新が必要です。

更新前にバックアップを取り、テスト環境でPHPバージョンアップを試してから、問題がなければ本番環境で更新をかけましょう。

サイトの表示速度はSEOに重要

サイトの表示速度でお悩みの方は弊社にご相談ください。サイトの表示速度はSEOの観点からも重要です。上位表示ができれば、成約率や売上もおのずと上がるでしょう。

サイトの改善には客観的なプロの視点が必要です。数々のサイトを分析し、豊富なノウハウを持つ弊社が最善の解決策をご提案します。

一緒にユーザーに支持されるサイト作りを目指しましょう。

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