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検索クエリの種類とは？キーワードとの違いと検索意図の調べ方

検索クエリの種類とは？キーワードとの違いと検索意図の調べ方 

検索クエリはSEOやリスティング広告の効果を高める重要な要素であり、ユーザーの検索意図に応じて4種類に分類できます。

検索クエリを通してユーザーを理解し、マーケティングに役立てましょう。

当記事では、検索クエリの種類や分析方法、キーワードとの違いを詳しく解説します。

検索クエリとは

検索クエリとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにユーザーが入力した単語や文章を指します。

「ダイエット」「ダイエット 方法」「効果的なダイエットの方法は」といった検索クエリからは、ユーザーの検索意図が推測可能です。

誤字脱字や表記ゆれも含め、同じ質問内容でもユーザーごとにさまざまな検索クエリが存在します。

検索クエリとキーワードの違い

検索クエリとキーワードはよく混同されますが、両者には違いがあります。

検索クエリはユーザーが検索エンジンに入力する単語や文章です。一方、キーワードはマーケティング担当者や広告運用者が、コンテンツや広告を作成するときに設定する単語です。

検索クエリからユーザーの意図を分析してキーワードを設定するため、同じ単語になることもあります。

ユーザーが検索する語句か、広告やコンテンツ作成者が設定する単語かが大きな違いです。

4種類の検索クエリ

検索クエリは、ユーザーが調べた意図によって以下の4種類に分類されます。

検索クエリからユーザーが知りたいことが推測できます。検索意図に応じた4種類のクエリを理解して、マーケティングに活かしましょう。

1.Knowクエリ

Knowクエリは、「詳しく知りたい」というユーザーの意図を表す種類の検索クエリです。

「検索クエリとは」「ファスナー 直し方」「スカイツリー 高さ」などがKnowクエリにあたり、知識や情報を得たいユーザーの検索意図が反映されます。

Knowクエリはサービス利用に直結しにくいものの、集客力が高くマーケティングにおいては重要です。

また、Knowクエリは検索ボリュームが多く、適切な対策によりユーザーの獲得が期待できるでしょう。Knowクエリに対応した情報を提供すれば、商品やサービスの購入ページへの誘導が可能です。

わかりやすく価値のある情報を提供するサイトはユーザーから信頼され、将来的に購買行動に結びつく可能性が高まります。

2.Doクエリ

検索クエリの種類の1つであるDoクエリは、行動をともなう「〇〇したい」といったユーザーの意図を示します。

「ホテル 予約」「保険 資料請求」などといった、行動したい場合に使われるクエリです。

情報収集だけでなく、ユーザーが行動を起こすことが期待でき、マーケティング戦略において活用すべき要素といえます。

Doクエリは検索ボリュームが多いうえに、具体的なユーザーニーズに対応しており、成約につながりやすい点が特徴です。成約率を高める対策として、ランディングページの作成やリンクの設置が有効です。

SEOやマーケティングの効果を最大化するために、ユーザーが行動を起こしやすいコンテンツを提供しましょう。

3.Goクエリ

ユーザーが特定の場所やWebサイトに直接アクセスしたい場合に使用される検索クエリの種類が、Goクエリです。

「Amazon」「東京駅」「地域名 カフェ」などがGoクエリにあたります。

サイトやブランドなどの固有名詞を直接入力するパターンが多く、ユーザーの検索意図が明確です。

Goクエリは「指名検索」とも呼ばれ、検索ボリュームが多いサイトは認知度が高いと判断できます。検索エンジンからも信頼性があると評価され、SEOにおいても重要な役割を果たします。

Goクエリで検索するユーザーを増やすには、質の高いコンテンツを提供してブランドの認知度を高めることが大切です。

4.Buyクエリ

Buyクエリは、「〇〇を買いたい」といった明確な意図がある検索クエリの種類です。

ユーザーは特定の物やサービスを購入する目的があり、検索クエリは商品名やサイト名になることが多いでしょう。「パソコン おすすめ」「iPhone」などがBuyクエリに該当します。

Buyクエリを使用するユーザーは購買意欲が高いため、購入に直結しやすくマーケティング戦略において最も重要な要素です。

Buyクエリの対策として、具体的な検索意図を理解し、ユーザーが求める商品やサービスに関するコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツに魅力的な画像や詳細な商品説明などを掲載すると成約率アップが期待できるでしょう。

検索クエリを調べるツール

検索クエリは、以下のツールを使用すると調べられます。

SEOやマーケティングにおいて、検索クエリの確認は不可欠です。各ツールは無料で使用できるため、コンテンツや広告の作成に活用しましょう。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールでは、自社サイトへ流入してきた検索クエリを確認できます。

ログイン後に左メニューの「検索パフォーマンス」をクリックしてください。「検索結果」を選択すると、サイト全体のクエリ一覧が表示されます。

ページごとのクエリを確認したい場合は、検索結果の「ページタブ」をクリックします。調べたいページを選択し、「クエリタブ」をクリックすると確認が可能です。

Googleサーチコンソールでは検索クエリの表示回数やクリック数、CTR（クリック率）、掲載順位も確かめられます。

各クエリの詳細を把握することで、ユーザーニーズに基づいたコンテンツや広告の作成に役立てられます。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、Googleサーチコンソールと連携させれば検索クエリの確認が可能です。

Googleサーチコンソールとの連携後、左メニューの「レポート」をクリックします。

「Search Console」を選択して「クエリ」をクリックすると検索クエリ一覧が表示されます。各クエリの「クリック数」「表示回数」「クリック率」「掲載順位」を確認しましょう。

無料版のGoogleアナリティクスでは、上限を超えると、クエリの項目に「other」と表示されます。すべてのクエリを確認したい場合は、有料版の契約が必要です。

キーワードプランナー

検索クエリは、キーワードプランナーの以下の機能でも調べられます。

「新しいキーワードを見つける」をクリックして特定のキーワードを入力すると、関連する検索クエリが表示されます。

検索ボリュームを知りたいときは、「検索ボリュームと予測のデータを確認する」をクリックしてください。

キーワードプランナーを使うにはGoogle広告アカウントが必要ですが、広告を出していなくても、基本的な機能であれば利用可能です。

検索クエリを分析する方法

検索クエリを分析する方法には、以下の3つがあげられます。

検索クエリを分析してユーザーの意図を明確にすることで、SEOやマーケティングの効果を高められます。

Googleサジェストを確認する

検索クエリは、Googleサジェストを確認すると分析が可能です。サジェストとは「提案」を意味し、よく検索されているキーワードを教えてくれる機能です。

検索窓にキーワードを入力すると、関連するサジェストが表示されます。例えば「検索クエリ」と入力した場合、「分析」「種類」「調べ方」といったキーワードが表示され、ユーザーが求める情報やトレンドを確認できます。

Googleサジェストに表示されたキーワードから、特定のクエリに対するユーザーの検索意図が推測できるでしょう。

関連するキーワードを参考にする

関連するキーワードを参考にすると、検索クエリが分析できます。

関連するキーワードは、検索結果ページに表示される「関連する質問」や「他の人はこちらも検索」から確認が可能です。

「関連する質問」は、検索クエリに基づいて選定されており、ユーザーの詳細な検索意図がわかります。「他の人はこちらも検索」は、ユーザーがブラウザバックした際に、表示されます。

2つの機能を活用して関連するキーワードを確認すれば、検索クエリが推測でき、コンテンツや広告の作成に有効です。

検索結果に上位表示された記事を調査する

検索結果に上位表示された記事を調査すると、検索クエリの分析が可能です。

特定のクエリを検索窓に入力した際に上位表示されるページは、ユーザーニーズを満たしており、Googleに評価されているといえるでしょう。

例えば、「筋トレ」と検索すると、メニューやトレーニングの頻度を解説しているページが多く表示されます。検索結果から、ユーザーは筋トレの「メニュー」や「頻度」を知りたがっていると予想が立てられます。

検索上位に表示された記事を調査することで、ユーザーニーズを推測できるでしょう。

検索クエリの活用方法

検索クエリは、SEOコンテンツやリスティング広告の作成に活用できます。

マーケティング戦略において、検索クエリは重要な要素であり、ユーザーに有益な情報を提供するためには必要不可欠です。

検索クエリを活用して、効果的なSEOコンテンツやリスティング広告を作りましょう。

SEOコンテンツ

検索クエリを活用することで、ユーザーニーズを満たしたSEOコンテンツの作成が可能です。

SEOコンテンツ作成には、ユーザーの検索意図に合ったキーワードの選定が必要です。検索クエリからユーザーの意図を推測し、ボリュームの多いキーワードを対策しましょう。

検索クエリは、既存のコンテンツの分析にも活用できます。対策キーワードと検索クエリが一致しないページは、削除やリライトを検討する必要があります。

ユーザーに求められるSEOコンテンツの作成に、検索クエリは重要な役割を果たすでしょう。

リスティング広告

リスティング広告の運用でも、検索クエリを活用できます。リスティング広告とは、ユーザーの検索キーワードに連動して表示される広告です。

検索クエリを分析して新しいキーワードを発見できれば、隠れたユーザーニーズに応じた広告の提供が可能となります。

不要なクリックを減らして無駄なコストを削減するためには、検索クエリと一致しないキーワードの削除が必要です。

検索クエリの活用によりリスティング広告が改善でき、マーケティング効果を高められます。

4種類の検索クエリを活用してSEO対策を

SEOにおいて、検索クエリは重要な要素です。4種類のクエリを理解してコンテンツ作成に役立てましょう。

ユーザーニーズを満たすページを作成するには、検索クエリを確認して分析することが大切です。ユーザーの検索意図を把握して有益な情報を提供できれば、成果や売上の向上につながります。

検索クエリを活用したSEO対策でお悩みなら、ぜひ一度弊社へご相談ください。

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