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SEOに効果的なディスクリプションとは？書き方や文字数・注意点

SEOに効果的なディスクリプションとは？書き方や文字数・注意点 

サイトのクリック率を高めるため、ディスクリプションの活用を検討してはいませんか。ディスクリプションは、狙っているキーワードの入れ方や文字数に配慮することで、SEOの効果が期待できます。

当記事では、効果的なディスクリプションの書き方や設定方法を紹介しています。書く際の注意点も参考にしてください。

ディスクリプションとは

ディスクリプションとはWebページの要約や簡単な説明であり、記事タイトル下の「スニペット」と呼ばれる部分に表示される文章です。

読者に記事の概要を見せたり、検索エンジンにページの内容を伝えたりするために設定されます。検索結果から記事を選ぶ際、タイトルとディスクリプションの文章だけで判断する読者も多いでしょう。

読者に「この記事を読みたい」と思ってもらうために、ディスクリプションに書かれている内容が非常に重要です。

ディスクリプションを設定しないとどうなる？

ディスクリプションを設定しなかった場合、検索エンジンは本文のなかから自動で抜き出した文章を表示します。「キーワードに対して適切だ」と判断した一部分を採用するため、スニペットが空白になることはありません。

しかし、自動で抽出されたディスクリプションは、記事本文の重要ではない箇所が採用されたり、断片的でまとまりのない文章が抜き出されたりします。

読者に記事の内容が伝わらないばかりか、一貫性のない文章では信頼性に欠ける印象を持たれるでしょう。読者の検索意図を捉えたディスクリプションを設定し表示させることで、クリック率の向上を目指すことが大切です。

ディスクリプションにSEO効果はある？

ディスクリプションの有無によって、検索順位に直接的な影響はありませんが、間接的なSEO効果は望めます。

ディスクリプションの間接的なSEO効果とは、以下の2点です。

SEO効果を知り、ディスクリプション設定のメリットを確認してください。

CTR（クリック率）が向上する

ディスクリプションは、検索結果の画面だけで読者に記事内容を伝えられる数少ない箇所です。

記事の概要が的確に分かり、読むメリットが伝わるディスクリプションであればクリック率が向上するでしょう。

クリック率が向上すると、検索エンジンは読者の意図に合致している内容と判断するため、検索順位の向上が見込めます。

適切な内容のディスクリプションは、読者が「知りたい情報とのギャップ」を感じにくく、記事に滞在する時間の延長も期待できます。

検索エンジンに記事概要が伝わる

ディスクリプションを設定するメリットは、検索エンジンに記事概要がきちんと伝わる点です。

読者がキーワード検索をした際、検索エンジンは表示させる記事を選ぶ判断材料の一つとして、ディスクリプションを使用します。

ディスクリプションを設定し概要が検索エンジンに伝わることで、読者の検索意図とスニペットに表示される記事の内容が合致しやすくなります。

記事の内容と読者の望む情報が合致すれば、滞在時間が長くなったり、サイト内で回遊してくれたりなど閲覧行動が豊かになるでしょう。

結果的に、「ユーザーにとって有益なコンテンツ」とのGoogle評価を得られる可能性が高くなります。

効果的なディスクリプションを書く方法

効果的なディスクリプションとは、以下の5つを盛り込んだ文章です。

効果的な書き方をすると読者に記事の内容が正しく伝わり、クリック率の向上が期待できます。

狙っているSEOキーワードを前半に入れる

読者が検索をかけた際、狙っているSEOキーワードをスニペットに表示させるためには、ディスクリプションの前半に記述してください。

ディスクリプションはクリックを誘発する文章が求められるため、検索の際にはキーワードがすべて表示されるように書くことが重要です。

すべてのキーワードを表示するためには使用端末によって左右されない、前半50文字以内に記述する必要があります。

検索画面のディスクリプションには、読者が検索したキーワードが太字になって表示されます。

太字は目につきやすく、読者は一見するだけで「知りたい内容が書かれた記事」と分かるため、選ばれる可能性が高まるでしょう。

ターゲットに合わせた内容にする

ディスクリプションは、ターゲットに合わせた内容を盛り込むことで、狙った読者層に選ばれる効果があります。検索の段階で、ターゲットに記事の魅力を伝えられる貴重な場所のため、有効に活用してください。

ターゲットに合わせるためには、狙いたい年齢層や性別を考慮した文章にするほか、読者の理解度に合わせることも大切です。

初心者であれば理解しやすい内容にし、習熟度の高い人がターゲットの場合は専門用語を使うといった配慮が求められます。

狙ったターゲットに訴求できると、検索意図と記事の内容が合致するため、読者満足度の上昇が期待できます。

記事から得られるメリットを提示する

ディスクリプションに記事から得られるメリットを提示することで、読者の目に留まりやすくなるでしょう。

読者が検索をした際、ほかの競合記事と並んでいる画面上で、メリットが簡潔に書かれているディスクリプションはクリックの誘発に効果的です。

読者に検索意図を満たす記事だと思わせるためには、以下の2点を書くことが大切です。

ディスクリプションには、検索意図に合った概要とともにメリットを提示すると、記事への訪問者数が伸びるでしょう。

ベネフィットを盛り込む

効果的なディスクリプションとは、記事を読むことで読者が得られる体験や変化といった「ベネフィット」が書かれた文章です。

ベネフィットには、以下の3種類があるといわれています。

ベネフィットを盛り込むと、読者は悩みが解決したあとの自身の姿を思い浮かべられます。読者の心に響くベネフィットを盛り込んだディスクリプションを作成しましょう。

競合記事と差別化する

競合記事と差別化した内容を盛り込むことで、読者に対して訴求力のあるディスクリプションになります。訴求力のあるディスクリプションとは、独自性のある分かり易い文章を指します。

読者の検索画面に表示されても、競合記事のディスクリプションと類似した文章では、「同じような内容」と判断されかねません。

オリジナリティのある内容を盛り込み、競合記事と差別化を図ることで、クリック率の上昇が望めます。

狙っているキーワードで検索して、上位表示された競合記事のディスクリプションを確認し、独自の魅力を提示しましょう。

ディスクリプションの最適な文字数とは

ディスクリプションは、あらゆる端末で内容の大半が表示可能な、80～100文字で作成すると最適です。

端末によって表示されるディスクリプションの文字数は異なります。PCであれば120文字程度、スマートフォンにおいては50文字程が表示されます。

スマートフォンで見た際、キーワードを前半に書くと文章が途中で切れても安心です。ディスクリプションを作成する際は、盛り込みたい内容の重要箇所を選んで100文字に収まるよう文章を整えましょう。

ディスクリプションの設定方法

ディスクリプションをHTMLファイルに直接書き込む場合は、headタグのmeta description内に記述します。

書き込む際は、head内のという箇所を探してください。ディスクリプションとして表示させたい文章を、「content=”〇〇”」の、〇〇の部分に書き込みましょう。

WordPressを使用している場合、テーマによっては記事の投稿画面にディスクリプションを書き込める箇所があります。

書き込む箇所がないケースでは、プラグインの利用で簡単に設定できます。WordPress管理画面から使いたいプラグインをインストールしましょう。

ディスクリプションを書く際の注意点

ディスクリプションとは、読者と検索エンジンの両方に訴求が必要な場所であり、作成には注意が必要です。ディスクリプションを書く際の注意点は、以下の3つです。

注意点を事前に確認することで、読者がクリックを躊躇するマイナスの要因を取り除けます。

使いまわさない

ディスクリプションを使いまわすと、それぞれの記事のメリットが読者に伝わりません。

ディスクリプションは、タイトル同様、検索の段階で読者に訴求できる部分であり、記事内容との矛盾は避けるべきでしょう。

使いまわすとディスクリプションと記事の内容も合致しないため、訪問した読者は「求める情報がなかった」と離脱します。

検索エンジンにも記事の内容が伝わらず、狙いたいキーワードでの上位表示も得にくくなると考えられます。

記事ごとに適したディスクリプションを独自の文章で設定し、検索エンジンと読者に情報を正確に届けましょう。

キーワードばかりを並べない

ディスクリプションにキーワードばかりを並べてしまうと、文章に違和感が生まれ読者に内容が伝わりにくくなります。

ディスクリプションは、簡潔に記事内容を伝える場所であり、文章自体が不自然であれば効果を望めません。

Googleの検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドにも、キーワードの乱用を避けるよう表記されています。狙いたい複数のキーワードを羅列したり、同じ言葉を反復させたりする文章は避けてください。

読みやすい文章を心がけて、自然な形でキーワードを盛り込みましょう。

設定しても表示されないことがある

ディスクリプションを設定しても、検索エンジンに最適な内容だと判断されなければスニペットに表示されません。

検索エンジンは、設定されたディスクリプションと自動で抽出した要約を比較し、検索キーワードに適していると判断したほうを採用します。

自身で設定したディスクリプションを表示させたい場合は、検索エンジンに適切な概要だと認識される内容に書き換える必要があります。

まずは表示されている文章を確認し、検索エンジンが読者の意図に合致していると判断した内容を汲み取りましょう。

書き換えてから表示されるまでは、ある程度時間がかかる点は注意してください。

効果的なディスクリプションでクリック率向上を

効果的なディスクリプションを設定すると、クリック率を上げて検索結果の上位表示が狙えます。

書き方の要点を押さえて、クリックしたくなるディスクリプションを作成することで、記事への訪問者数を増やせるでしょう。

記事への訪問者数の増加は、資料請求や商品の購入といった顧客行動に繋がる可能性があります。SEOの改善でお悩みの方は、ぜひ一度、お気軽にご相談ください。

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